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来自 产品中心 2020-01-23 03:09 的文章
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新品神话不再 苹果供应商光环渐退

据Zdnet消息,全球智能手机市场出现销量下滑的现象,当苹果和三星在考虑如何刺激日益疲软的手机销量时,华为却实现了两位数的增长。分析机构Gartner的数据显示,华为在2019年第三季度的智能手机销量比去年同期增长了26%。

苹果供应链连续多年在信息技术研究和分析机构Gartner的“全球供应链25强”排名中蝉联榜首位置,一直被誉为“最优供应链”。

报道中称,Gartner分析师科扎表示,消费者也存在定价疲劳,对那些创新性不足但长期定价四位数的手机,购买欲望越来越小,“现在的手机定价超过了1000美元,但是创新却不多,消费者不明白升级的动力在哪里”,科扎说道。

然而随着9月21日iPhone XS系列新品将正式发售,10月26日iPhone XR机型将正式发售,供应商的业绩和股价表现并没有同往年一样乐观。市场分析人士指出,随着苹果延续“高定价”策略和与之带来的销量预期下滑,抱上苹果大腿一定赚大钱的神话或将破灭。

去年苹果公司最畅销的手机是iPhone XR,649美元的售价相比iPhone XS/Max来说只是入门级价格,但是其市场表现却远强于iPhone XS/Max。Zdnet提到了现在中端手机市场的现状,称小米、OPPO、华为等品牌生产的中端手机其硬件规格与三星苹果相差不大,但其价格却比后两者便宜的多。

iPhone“省料”挫伤供应商

“三星意识到了用户购机意向的转变”,科扎说道“这就是为什么三星正在更积极进军中端市场的原因”——三星今年发布了多款中端机型,型号多配置却不差,相比S系列Note系列高昂的售价,这些中端机型的市场表现也很不错。

美国当地时间9月12日,2018苹果秋季新品发布会上,苹果延续了去年的涨价策略,折合成人民币计算,iPhone XS和iPhone XS Max机型的起步价分别为8699元、9599元,价格最高的512G的iPhoneXS Max售价则达到了史上最高价12799元;与此同时,为俘获价格敏感的客户,苹果还推出了一款名为iPhone XR的低价产品(起步价人民币6499元)。美国财经资讯网站The Motley Fool的科技股专栏作家Ashraf Eassa表示,iPhone XR结合了许多iPhone XS/XS Max的新技术,但却使用更便宜的组件来降低设备的成本结构。

受竞争对手的影响,2018年苹果公司将部分iPhone、ipad、mac和AirPods的国区价格下调了近6%,原因是iPhone在中国的销量“低于预期”。

宝马娱乐在线,Ashraf Eassa称,iPhone XR比高端iPhone XS机型省钱的一个方法是在蜂窝子系统中。他介绍,苹果公司称iPhone XS/XS Max支持“千兆级LTE(长期演进技术,即4G网络),4x4MIMO(多入多出技术)”;而iPhone XR仅支持“LTE Advanced”,功能如同苹果2017年发布的智能机。然而苹果选择不赋予iPhone XR与iPhone XS、iPhone XS Max相同的蜂窝能力,导致长期的苹果芯片供应商博通(Broadcom)在今年的iPhone阵容中失去了部分业务。此外,iPhone XR的像素和摄像头等功能配置也被吐槽“不厚道”。

Zdnet认为苹果公司应该向三星华为学习,虽然苹果在降低成本或者在有些地区进行打折促销,“但这不足以刺激全球市场需求”。总结来看,Zdnet的观点很明确,还是iPhone定价太高,类似iPhone XR、iPhone 11这种相对iPhone XS或11 Pro而言,的确是“中端机”的价格,但却是旗舰机的配置,说是发力中端机市场,还是希望苹果能改变定价策略。

与此同时,为控制成本,继去年4月,GPU(图形处理器)供应商Imagination称,苹果将在未来停止使用Imagination的GPU技术,并终止专利费支付后,今年初,苹果公司宣布,最早从2020年起,在Mac电脑上采用自有芯片,以取代英特尔产品,再度挫伤供应商生存空间。

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